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市场调查与预测
北京市 : 清华大学出版社, 2024.
本书依照「理论、实务、案例、实训」四位一体的原则编写，系统地介绍了在现代市场营销背景下的市场调查与预测的基本理论、操作方法和分析技术。主要内容包括市场调查的基本概念，调查方案的设计方法，市场调查方法（网络调查、大数据驱动的市场调查），调查问卷的设计与抽样技术的选择，调查资料的处理和分析（SPSS软件的应用），定性预测和定量预测的基本方法，以及市场分析报告的撰写等。本书附有大量的案例，以引入案例开篇，在正文中穿插多个实用的案例和资料，实践题亦围绕各种情景案例展开。除此以外，本书还增加了SPSS软件操作的微课视频，并且增加和强化了大数据理论及其工具在市场调查中的应用，帮助学生了解和掌握收集、分析在线与线下消费者行为数据的方法。 本书适用于经济管理类相关专业本科、研究生教学及MBA和EMBA教学，亦可作为市场研究工作者的参考用书。
Bibliographic Information
| Format: | Book |
|---|---|
| Subject: |
Market surveys Marketing research Sales forecasting |
| Publication Year: | 2024 |
| Language: | Chinese |
| Published: | 北京市 : 清华大学出版社, 2024. |
| ISBN: | 9787302659204 7302659206 |
| Series: | 普通高等教育”十一五”国家级规划教材 国家级一流本科市场营销专业配套教材 普通高等教育经管类专业系列教材 |
| Notes: | Includes bibliographical references. |
| Course: |
BUS531 |
Availability at HKSYU Library
| Location | Call number | Status |
|---|---|---|
| Chinese Book (2/F) | 496.3 512 2024 | Available |