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245
1
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a| 市场调查与预测 /
c| 刘艳玲主编 ; 元明顺, 郑鑫, 熊国钺主编.
250
a| 第4版
264
1
a| 北京市 :
b| 清华大学出版社,
c| 2024.
300
a| VI, 320 pages :
b| illustrations ;
c| 26 cm.
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490
1
a| 普通高等教育”十一五”国家级规划教材
490
1
a| 国家级一流本科市场营销专业配套教材
490
1
a| 普通高等教育经管类专业系列教材
504
a| Includes bibliographical references.
520
a| 本书依照「理论、实务、案例、实训」四位一体的原则编写，系统地介绍了在现代市场营销背景下的市场调查与预测的基本理论、操作方法和分析技术。主要内容包括市场调查的基本概念，调查方案的设计方法，市场调查方法（网络调查、大数据驱动的市场调查），调查问卷的设计与抽样技术的选择，调查资料的处理和分析（SPSS软件的应用），定性预测和定量预测的基本方法，以及市场分析报告的撰写等。本书附有大量的案例，以引入案例开篇，在正文中穿插多个实用的案例和资料，实践题亦围绕各种情景案例展开。除此以外，本书还增加了SPSS软件操作的微课视频，并且增加和强化了大数据理论及其工具在市场调查中的应用，帮助学生了解和掌握收集、分析在线与线下消费者行为数据的方法。 本书适用于经济管理类相关专业本科、研究生教学及MBA和EMBA教学，亦可作为市场研究工作者的参考用书。
c| Title page verso.
650
0
a| Market surveys.
650
0
a| Marketing research.
650
0
a| Sales forecasting.
700
1
a| 刘艳玲,
e| editor.
700
1
a| 元明顺,
e| editor.
700
1
a| 郑鑫
c| (Researcher on marketing),
d| 1979-
e| editor.
700
1
a| 熊国钺,
e| editor.
830
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a| 普通高等教育”十一五”国家级规划教材.
830
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a| 国家级一流本科市场营销专业配套教材.
830
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a| 普通高等教育经管类专业系列教材.
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