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品牌策划与管理 : 面向創造性、全球化的未來
北京 : 清华大学出版社, 2025.
"本書專為品牌建設者量身定制，融合理論與實踐，旨在引導品牌管理者把握全球化與創新趨勢，開創品牌新時代。全書共分為四部分。第一部分聚焦於品牌戰略的基礎理論，從定義、歷史演進到全球化背景下的定位與傳播，為學習後續內容奠定堅實的理論基石；第二部分深入探討了品牌傳播與推廣，包括如何通過品牌廣告與媒體策略、品牌公關與事件營銷、數字營銷與社交媒體以及品牌體驗與客戶關係管理等手段提升品牌策劃的影響力；第三部分著重於品牌延伸與發展，強調新產品的開發與品牌擴展、品牌的全球化管理以及品牌的可持續發展與承擔的社會責任；第四部分著重於品牌管理的實務操作，涵蓋品牌資產測量、品牌危機預警與品牌恢復等多個維度，助力讀者駕馭複雜市場環境，實現品牌長遠發展。無論是正處於創業初期的夢想家，還是尋求品牌突破的傳統企業的管理者，抑或是渴望國際舞臺的品牌經理人，都能在這本書中找到靈感與指引。" --
Bibliographic Information
| Format: | Book |
|---|---|
| Subject: | Brand name products |
| Publication Year: | 2025 |
| Language: | Chinese |
| Published: | 北京 : 清华大学出版社, 2025. |
| ISBN: | 9787302691785 7302691789 |
| Series: | 21世紀經濟管理新形態教材．營銷學系列 |
| Notes: | Includes bibliographical references (pages [226]-228). |
| Course: |
BUS502 |
Availability at HKSYU Library
| Location | Call number | Status |
|---|---|---|
| Chinese Book (2/F) | 496.14 912 2025 | Available |