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品牌管理 = Brand management
庞守林, author.
北京 : 清华大学出版社, 2023.
"本書分為品牌培育和品牌運營兩方面的內容。品牌培育部分包括：品牌的概念、特徵、核心價值以及管理模式，品牌設計的原則和方法，品牌決策與品牌結構，品牌定位和品牌延伸的理論、方法和策略，國內外品牌個性的內容和特徵及個性打造思路，品牌整合傳播的途徑和策略。品牌運營部分包括：品牌的經營維護、法律維護及應對品牌危機的思路、策略，品牌聯合、品牌授權和品牌在資本市場的運營模式，建立品牌的知名度、美譽度、品質認知、品牌聯想及提升品牌忠誠度的思路和方法，評估品牌資產的方法和模型，品牌國際化與本土化的有效途徑。本書可用作高等院校經濟管理類本科生和研究生(包括MBA)教材或參考教材，也適合工商企業的管理人員閱讀和參考。" --
Bibliographic Information
| Format: | Book |
|---|---|
| Author: | 庞守林, 1965- |
| Subject: |
Brand name products Branding (Marketing) |
| Publication Year: | 2023 |
| Language: | Chinese |
| Published: | 北京 : 清华大学出版社, 2023. |
| ISBN: | 9787302622697 7302622698 |
| Series: | 清华经管 21世纪工商管理优秀教材 |
| Notes: | Includes bibliographical references (pages 231-232) |
| Course: |
BUS502 |
Availability at HKSYU Library
| Location | Call number | Status |
|---|---|---|
| Chinese Book (2/F) | 496.14 1906 2023 | Available |