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品牌思维 : 世界一线品牌的7大不败奥秘 = Rethinking prestige branding
Schaefer, Wolfgang, author.
北京 : 中国华侨出版社, 2021.
"為什麼很多人對愛馬仕“凱莉”包情有獨鍾？為什麼太陽馬戲團如此受人歡迎？為什麼灰雁伏特加能夠馳名世界？為什麼雀巢與古馳這兩個不相關的品牌在營銷策略上會有共同點？為什麼伊索很少做廣告人們依然願意購買它的產品。品牌戰略大師沃爾夫岡‧謝夫(Wolfgang Schaefer)和J.P.庫爾文(JP Kuehlwein)彙集20年專業經驗，研究了300多個國際知名品牌，進行了75次專業訪談，歷時4年創作出這部跨時代巨著《品牌思維：世界一線品牌的7大不敗奧秘》。在這部作品中，兩位大師將帶你一起研究如何推動品牌的創立與發展，從品牌簡史到品牌的定義，到品牌的聯合，再到品牌的全域戰略，既分析了歷史悠久的稀有品牌愛馬仕，又對飲料界暢銷巨頭紅牛展開了討論；既涉及小眾高端品牌伊索，又涵蓋大眾優質品牌巴塔哥尼亞，還囊括迷你、佛瑞塔等獵奇品牌。他們不需要重新講述品牌成功的故事，也不需要重新講述長期存在的營銷原則，而是讓讀者在今天的營銷專業背景下進行豐富多彩的旅程。相信這本書一定會讓你著迷，就像那些對高端品牌著迷的人一樣。"--
Bibliographic Information
| Format: | Book |
|---|---|
| Author: | Schaefer, Wolfgang, |
| Subject: |
Branding (Marketing) Brand name products |
| Publication Year: | 2021 |
| Language: | Chinese |
| Published: | 北京 : 中国华侨出版社, 2021. |
| ISBN: | 9787511385741 7511385745 |
| Series: | 文通天下 |
| Notes: | Translation of : Rethinking prestige branding : secrets of the Ueber-Brands. |
| Course: |
BUS502 |
Availability at HKSYU Library
| Location | Call number | Status |
|---|---|---|
| Chinese Book (2/F) | 496.14 1704 2021 | Available |